说好庄严肃穆呢? “软萌贱”的故宫走上“网红

  • LISA
  • 2016-09-06
  • 来源:公关圈

  “互联网+”转型哪家强?即将600岁的北京故宫才是个中高手。去年,北京故宫的衍生品收入已经超过门票收入的两倍,还成功突破“次元壁”,收获大票的90后、00后粉丝。但北京故宫的野心远不止于此,它还希望借助互联网做大北京故宫这个“传统文化最强IP(Intellectual Property,知识产权)”。

 

 
600岁的“网红”是怎样炼成的
 

 

  如果你在朋友圈看到了戴着墨镜、唱RAP、玩自拍的朱元璋,戴上了VR眼镜玩游戏的嫔妃娘娘……不要惊奇,因为北京故宫早已成为潮爆了的“网红”。

 

 

 

  去年初冬,故宫的第一场雪在网络上惊艳亮相,题为“碎碎坠琼芳”以“中国最美雪景”的姿态横扫微博与朋友圈,但那却并不是张林在无人时“优先”拍摄的,而是与大部分观众一样,“早晨背上设备等在门口, 抢时间 拍出来的。”

 

  今年1月,一部名为《我在故宫修文物》的纪录片在央视9套首播,但反响寥寥。可一个月后,这部纪录片却在用户平均年龄只有17岁、一向被视为动漫二次元文化基地的B站(国内著名弹幕网站bilibili)爆红,网络点击量超过100万,评分更是超过了热播韩剧《太阳的后裔》和《琅琊榜》。内敛讷言的“钟表组王津师傅”在微博、微信朋友圈等社交平台上被奉为“北京故宫男神”,拥有了一大群的迷妹粉丝。

 

  截至目前,北京故宫已经推出了多款APP,而且获奖无数,口碑极好;北京故宫数字影院拥有逼真的虚拟现实裸眼3D屏幕;北京故宫的微信公号发个广告都阅读“10万+”;北京故宫淘宝店里朝珠耳机、尚方宝剑书签和写着“朕就是这样汉子”的折扇都是销量惊人的爆款,北京故宫淘宝店目前的粉丝量已经达到近30万人……不要说北京故宫里面的艺术精品,就连北京故宫工作人员收养的20多只“大内御猫”,都拥有大票粉丝。

 

 
人气和收益爆棚的故宫淘宝
 

 

  早在2010年10月1日的时候,故宫为了售卖周边产品,就上线了"故宫淘宝"的淘宝店。在刚开始的两三年里,"故宫淘宝"的存在,并没能很好的改善故宫商品的销量问题,直到2013年开始涉足新媒体、以及招了一群蛇精病的创意人员之后,"故宫淘宝"才正式走入大众的视野,现在,已经拥有32.6万淘宝粉丝的"故宫淘宝"早已成为金牌淘宝商家。 

 

 

  为了更好的宣传"故宫淘宝",2010年11月9日,故宫淘宝的官方微博正式上线。 现在,几乎故宫淘宝官方微博发出的每条信息,都会达到近千条的留言量,而微博发出的商品宣传,也都变成这样了! 时不时的,还会任性的调侃下别的博物馆。 

 

 

  随着近年来,微信的快速发展,聪慧的故宫淘宝,也在2013年9月的时候玩起了新媒体,上线了"故宫淘宝"的微信公众账号。早期的微信公众账号还是在正儿八经地发一些故宫科普知识,卖的周边也很正常,直到有一天,店里的产品画风开始变了...... 

 

 

  不过,各种可爱的恶搞,都让故宫淘宝的微信公众号的粉丝数以极快的速度增长,现在,这样看起来异常神经的文章,几乎每篇的阅读量都是100000+!

 

 
网红的背后:希望从高冷变温情
 

 

  故宫博物院新媒体负责人于壮透露:“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了,希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城,给大家一个美得窒息的故宫,所以,故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”

 

  今年清明假期,故宫微博账号配合博物院日常工作向游客喊话:“游客,您好!故宫地区散发的长城一日游小广告都是骗人的!!!广播语声嘶力竭。”短短数十字无配图的一条微博,在短时间内获千人转发。

 

  “作为一个博物馆的具体从业者,必须想办法从一个高冷状态转变到一个温情的身份。”故宫博物院副院长冯乃恩表示。无论如何,“会卖萌”的故宫已经做到了。