碧生源人生不打折短片引热议,“内容+电商”年轻化转型战役已开启

  • 小鱼
  • 2017-11-22
  • 来源:公关圈

2017年双11刚刚过去,天猫最终成交额1682亿,再次刷新纪录。各大厂商忙着出战报,而我们更关心数字背后的故事。刷屏级的H5仿佛套路一般,已经屡见不鲜了。今年的双11营销,碧生源却带来了一股清流。
作为一个历经十七年的传统品牌,碧生源在保健品领域始终处于领导地位,其拥抱变化的能力令人佩服。
 
如果你对碧生源的印象还停留在“so的一下就瘦了” 或者 “给你的肠子洗洗澡吧”。那是时候重新认识一下碧生源了。
 
1、核心创意,另类阐述,引发年轻消费者共鸣
 
折扣这么低,买吗? 知道真相的你眼泪应该要掉下来了。
 
“芝士培根堡,打五折”
 
“奶油蛋糕,打四折”
 
“冰淇淋,打三折”
 
“打折吗?”“不打折”这是买家卖家之间常见的对白,碧生源却赋予了他们全新的含义。
 
 
 
这是碧生源于双11前夕推出的系列短片之一《人生不打折》,视频对于“打折”进行了另类演绎。从食物价格“打折”的本意,延伸到吃太多对于身材的“打折”,最终突出碧生源让你的身材不“打折”,人生不“打折”的核心观点。
 
 
 
该短片,邀请到了年度大剧《人民的名义》中,郑乾和宝宝的扮演者,阚犇犇和李昕岳。两人再度合作,延续了人民名义中的经典银幕形象,以年轻人喜爱的幽默、搞笑风格拍摄了《人生不打折》的创意短片, 并以H5引爆微信朋友圈,发起了全新的营销战役。
 
 
 
微博平台话题一经发布,热度迅速飙升至情感类话题前3,全网榜单前50。碧生源正以别具一格的年轻、娱乐形象,对话年轻人。
 
  
 
2、海纳百川,多角度演绎,引爆社交媒体
 
一千个读者就有一千个哈姆雷特。
 
如何做一场成功的视频营销?面对这个问题,碧生源交出了自己的答卷。
 
在这个自媒体爆发的时代,发现了一条跟年轻用户沟通更有效的路径。
 
自媒体的归自媒体。
 
碧生源这次找到了4家自媒体,一起配合传播,要求只有一个,让自媒体人忠于自己,忠于自己对内容的坚持。
 
 
 
于是我们看到了画风清奇的以下四支改编短片
 
美食向改编 X 罐头视频,更换了原片中的食物,进行打折鬼畜混剪,推出洗脑神曲!根本停不下来……
 
冰淇淋,奶油蛋糕,芝士培根煲都不爱吃?没关系!
 
咱还有,重庆火锅,山东煎饼,东北肘子,总有一款适合你!
 
 
星座向 X 星座不求人,在男主得知碧生源“不打折”后,内心的波澜,12星座都会怎么选择?
 
金牛座:“买买买,超划算”
 
水瓶座:“搭配红枣香蕉,可能会有新的味道哦
 
星座向改编星座向改编
 
情感向 X小V史俊飞,看到视频中,男主近乎渣男般的存在,博主进行“宠妻”演绎
 
给女朋友买东西还在乎打不打折?
 
嫌弃女朋友发胖?
 
让小V史俊飞告诉你,遇到以上情况的正确处理姿势。
 
情感向改编情感向改编
 
 
 
恶搞向 X 喜仔的世界,《毛利小五郎破解柯南变小之谜》,揭秘变瘦的真相只有一个!
 
工藤新一变小之谜公布,最终的boss竟然是?
 
恶搞向改编恶搞向改编
 
四支改编视频一经发布,就得到了粉丝们的一致好评。